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일본 맥주 에비스가 러시아 공략에 실패한 연유는? HHE013
일본은 일찍이 맥주 제조 기술을 배워 19세기 중엽에 이르러
자국 맥주맛이 외국 맥주에 뒤지지 않는다고 자부하기에 이르렀다.
하여 일본의 맥주제조회사는 수출용 맥주를 만들고 그 이름을 ‘에비스’라고 지었다.
1860년 최초로 맥주 수출을 시도했으며, 제1차 판매지역을 만주로 결정했다.
당시 만주에는 러시아 세력이 크게 침투해 있었으며
특히 뤼순과 다렌에는 러시아인이 많이 살고 있었다.
일본 맥주회사는 바로 그 러시아인들을 판매 대상으로 보았다.
그러나 에비스 맥주는 일본측 기대와 달리
뤼순과 다렌에서 전혀 팔리지 않았다.
대부분 러시아인은 에비스 맥주를 보고는 기분 나쁜 표정을 지었으며,
일부 러시아인은 에비스 맥주를 보자마자 땅에 내동댕이치기도 했다.
왜 그랬을까?
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